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重慶宣傳片制作城市形象宣傳片多媒介傳播中的“文化塑造”
來源: | 作者:cqjsys | 發布時間: 2019-06-04 | 35 次瀏覽 | 分享到:
  城市形象宣傳片多媒介傳播中的“文化塑造”
  重慶宣傳片制作一部卓越的城市形象宣傳片必須有前期的精心策劃創意,中間的精心選景拍攝,后期的精心編輯制作。只有這三個環節層層遞進、環環相扣、相互加分,才可能成為大家交口稱贊的文稿精準、鏡頭精美、制作精細的“三精”作品。然而,這只是其使命征途的第一步,只有在實現傳播后,才賦予了城市形象宣傳片以價值和功能,從傳播途徑上實現了“他塑”。
  城市形象宣傳片多媒介傳播中的“文化塑造”
  重慶宣傳片制作一部卓越的城市形象宣傳片必須有前期的精心策劃創意,中間的精心選景拍攝,后期的精心編輯制作。只有這三個環節層層遞進、環環相扣、相互加分,才可能成為大家交口稱贊的文稿精準、鏡頭精美、制作精細的“三精”作品。然而,這只是其使命征途的第一步,只有在實現傳播后,才賦予了城市形象宣傳片以價值和功能,從傳播途徑上實現了“他塑”。
  近年來,輿論環境、媒體格局、傳播方式發生了深刻的變化,互聯網、微博、微信、大數據、云計算、無人機、VR、無人駕駛等技術手段突飛猛進,信息傳播日益呈現移動化、智能化、個性化和數據化的新形勢下,媒體的傳播格局和人們的日常生活狀態都在發生改變。城市形象宣傳片也開始逐步通過新媒體傳播和多媒介傳播,實現傳播渠道的創新。
  基于上述原因,各地的城市形象宣傳片充分把握感性認識、進行理性選擇。在元素取舍上智慧而精彩,著重以文化的視角審視創作的“自塑”,圍繞城市建設需要歷史傳承創新、城市管理需要法治精神與人文關懷、城市文化與市民精神需要自下而上的形成過程等方面進行文化的再認識、再塑造。讓城市形象宣傳片成為一種文化的親民活動,引發城市居民個體推己及人的思考與群體共鳴。
  在傳播過程中,城市管理者更是不走以往宣傳形式和傳播渠道的尋常路,積極推動城市形象塑造與新媒體的融合,充分利用門戶網站、電子郵件、微博、微信等傳播載體,通過手機等移動終端,來展示城市的風景名勝、風土人情,傳播城市的歷史文化,呈現城市良好的投資環境和美好發展前景。把城市的“舊”與“新”、“人”與“景”等文化意蘊、文化氣息釋放出來,釀造新的文化風情。
  人員流動量大、速度快是當代城市的最大特色。在城市形象宣傳片的傳播中,許多城市強化公交類、地鐵類、航空類移動媒體的運用,以新的城市文化景象傳播城市既有的城市形象。更有甚者采用彎道超車、后來居上的傳播策略,通過紐約時報廣場大屏幕和其他西方國家的主要戶外媒體播放城市形象宣傳片,展示城市發展新形象,發出中國好聲音,成為新的文化現象,實現新的傳播效果。這個過程也體現出“使用與滿足”理論認為的那樣:受眾通過對媒介的積極作用,從而制約著媒介傳播的過程,使用媒介的效果完全基于個人的需求和愿望。http://www.tuaexv.tw/


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